试论行业报网站的定位与作用

　　互联网的迅速发展，为纸介媒体信息的快速传播提供了有效的手段，据统计数字显示，目前全国各行业类报纸均已建立了自己的网站，这无疑对发行量有限，读者群不广的行业报开辟了一条新的信息沟通渠道。但是从行业报网站发展的现状来看，绝大多数还只停留在各自纸介媒体新闻的翻版上，也就是俗称的报纸电子版，而没有更好地发挥网站信息容量大、传播范围广、时效性强和表现手段多样性等的功能。那么行业报网站如何定位和充分发挥其应有的作用？这里不妨谈一谈自己粗浅的认识。
　　定位一 要充分围绕各自行业的优势，在"专"字上做文章
　　作为行业报网站其发展的路子既不能只是实现纸介媒体新闻的翻版，也不能办成象新浪、搜狐那样的综合性网站，它的定位应是充分发挥网站信息内容存储量大，便于检索查询等功能，围绕各自行业的优势，在"专"字上做文章。所谓"专"就是要善于运用本行业的信息资源，把在纸介媒体上难以用大量篇幅登载的各行业发布的政策性文件、各项法规、领导指示要求、经验介绍和行业信息等形成专题、专栏，在网上体现出来，便于读者查询和阅读。笔者曾就行业报网站的读者需求做过一次粗略调查，结论是行业内读者占到50%，各类企业的读者占10%，各级政府、其他行政执法机关的读者占15%,大专院校、科研机构、医疗机构、社团组织、法律咨询机构等的读者占10%，各新闻媒体的读者占10%，境外读者占5%。而这些读者大体可分为几种类型：一是实用型。这类多以国内企业读者居多。由于各行业报网站登载的内容大都是本行业的，具有很强的权威性、专业性和指导性，对企业及时掌握行业内的信息动态、政策法规和开拓市场有很大的益处，因此很能引起这类网民的兴趣；二是资料搜集型。这类多以政府部门、科研院所、大专院校的图书资料馆、法律咨询机构为主要对象。究其原因主要是行业网站在网上刊登的一些政策法规及一些理论性文章和行业发展状况有较强的使用价值和参考价值，可以作为这些部门和机构进行决策分析、学术研究、法律服务的资料，所以很受这些单位的青睐;三是掌握信息了解我国经济政策走向型。这类多以境外网民和在华的外资企业为主。这些网民关注的主要是我国的经济政策走势，经济信息、法律法规及重点行业的进出口情况，一旦我国政府有新的政策变化，他们则会调整对华的投资方向，以适应我国经济的发展趋势，同时也能够保障他们在华的利益。从这一数字可以看出，不少读者通过网站获取信息，看中的是行业报网站集纳的本行业信息全、信息可靠准确和便于检索等优势，基于此，我认为行业报网站一定要利用好这一优势，在"专"上多做文章，把网站办成本行业信息量存储大，服务性强的专业化网站，只有这样，行业报网站才能做大做强，也才能有旺盛的生命力。
　　定位二 要使行业报网站成为本行业数字资产管理的聚合体
　　中国报协电子技术工作委员会在"报业'十一五'信息化发展的几点建议"总体思路中曾谈到：集信息采集、加工流程管理、信息内容存储管理、跨媒体出版为一体的数字资产管理系统将成为报业信息化的一大趋势。这种数字产业的提法很新颖，也是对报业利用信息化来提升自身的一个行之有效的方法。作为行业报网站来讲，最大的优势就在于集纳本行业信息最全面、最集中、最快速，这是纸介媒体和其他非专业网站所不具有和比拟的，因此，如何将集纳的本行业信息进行重新整合，变成数字资产，是行业报网站需要定位的一个主要内容。目前，行业报经过多年的积累，集纳了大量本行业的信息，而这些信息对于行业报本身来说，有很大的潜在利用价值，怎样整合使其成为各行业报社会效益和经济效益新的亮点，则是不少行业报网站遇到的一个突出问题。眼下，有一些行业报网站已经在这方面有所探求。如<<中国税务报>>社所属的"中国税网"利用国家税务总局的信息资源和纸介媒体的信息资源，开设了财税资料库、电子税务师、税务沙龙、财税测评和纳税筹划等栏目，并对这些栏目发布的内容进行了重新整合，一些是向公众免费开放查询，一些是向专业人士提供服务，收取一定的信息费用，受到了业内外网民的欢迎；《中国工商报》社所属的"中国工商报网"利用现有纸介媒体刊发的企业公告资源，进行数据整合，开发了企业公告检索网上查询系统，一方面为公众提供了详实的企业信息，另一方面也为工商行政管理部门依法监督企业的行为提供了参考依据，同时报社也利用这些企业数据的二次整合开发带来了一定的经济效益。由此不难看出，一次生成，多次发布，真正发挥"数字资产"的价值，则是行业报网站大力发展的一个趋势,这也是非行业媒体网站所无法抢占的领域，所以有效的利用好这一优势，按照这一思路，给行业报网站进行科学定位，对于网站的发展是大有益处的。
    定位三 发挥自主创新作用，形成行业报网站独有特色
　　行业报网站要想办出特色，又不能与纸介媒体抢饭碗，自主创新则是很主要的定位。所谓自主创新，就是要利用高科技手段，结合行业报的特点，挖掘网站自己独有的内容，在新闻宣传上，要有自采自编的稿件，有网站的独家新闻，在经营方面要有自己的经营特色，形成网络广告客户群。目前，按照新闻传播的模式，传播过程可分为信息流和影响流，信息流对于纸介媒体和网络媒体而言是通用的，它们的共性都是信息的传播，但影响流方面则各有不同，网站可以利用网络视频、在线互动、博客、网络论坛等纸介媒体无法实现的传播形式来做大做深新闻，扩大网站自身的社会影响，同时又避免了与纸介媒体在新闻信息传播上的冲突，这正是行业报网站自主创新的地方。拿中国工商报网来讲，在２００６年4.26世界知识产权日宣传报道中,首次采用了视频传播,利用声像对这一活动进行了网上宣传，使不少国内外的读者通过网络上活动的画面，了解了整个活动的开展情况，这对于宣传我国在知识产权保护方面所做的工作，起到了很好的宣传作用；像《中国消费者报》所属的"中国消费网"利用3·15国际消费者权益日，与中国消费者协会开展网上在线解答消费者关于消费维权问题，收到了很好的社会效果。当然，目前，不少的行业报网站都认识到了这一点，充分利用高科技手段大力宣传本行业的工作，使信息的传播更加直观、快速，同时又避免了与纸介媒体在宣传方式上的相互撞车。在经营方面，可以利用网络的直观效果，大力开发网络广告，目前，这种投资小、传播广、形式多样的网络广告形式，已在不少的行业报网站推出，并受到了广告客户的欢迎，有的网站已取得了可观的经济效益。就此而论，行业报网站要想成为各行业报宣传经营方面的一个组成部分，就要用活、用足自身的优势，在创新特色上下工夫。最终要成为纸介媒体延伸与发展的助推器。
　　在找准定位的同时，我认为行业报网站要发挥以下几个作用：
　　　一是拾遗补缺的作用。从行业报本身来说，目前，办报纸是各行业报社的主业，仍居主导地位，而网站就现状而言应该是报纸的一个补充，它的主要功能是辅助报纸做好宣传经营工作的延伸，特别是要从报纸更好地发展角度出发，在网站上把报纸需要表达而又要借助网络来体现的内容有效的传播出来，使报网真正结合到一起，达到优势互补。
　　二是互连互通的作用。就目前报纸的发展状况来看，随着信息技术的提高与普及，读者浏览新闻的方式和报纸与读者的交流发生了很大的变化，因此，网络传播成了报纸与读者之间互连互通及互动的最好的桥梁和纽带。所以，行业报网站要充分发挥这一作用，对外，要利用网站加强与读者的沟通与交流，听取读者的意见和建议，为提高办报质量，扩大报纸的社会影响服务；对内，则作好报社编辑记者、驻站记者与通讯员之间的互连互通，及时通过网络向他们提供各个时期的宣传报道要点、培训计划，第一时间获取他们向报社提供的行业内有价值的新闻线索，组织他们交流写稿经验等工作。
　　三是起到信息资料库的作用。办报纸掌握大量的新闻素材和信息是很重要的一项工作，靠人工搜集既费时又费力，而网站就要起到收集整理的作用，要使每个编采人员能够通过网络及时查找到所需的资料。
　　四是网网之间互动的作用。作为行业报来讲最大的软肋是读者群不够宽泛，传播渠道窄。而通过各行业报之间的相互链接，信息的网上转载，就可以使读者群得到扩大，同时也能够使报纸的影响力大大增强。这是行业报网站之间发挥交叉互动，提升报纸在社会各界的认知度作用的最好体现。
　　综上所述，随着行业报的发展，网站已成为其中不可缺少的组成部分，因此，如何把行业报网站办活办好，为报纸的发展服务，科学的定位，发挥其应有的作用，则是各行业报需要研究重视的一项重要工作。目前，互联网络的迅猛发展，为行业报利用这一高科技手段，提升自身在报业领域的地位提供了一个良好的空间，有效抓住这一契机，行业报就能够在激烈的报业竞争中办出自己的特色，并得到不断的完善与壮大。　　 (禹凯锋)